Ρεκόρ και Καινοτομία: Η Νέα Εποχή της Ευρωπαϊκής Fashion & Luxury Σκηνής

Η τέταρτη έκδοση της κατάταξης “Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe,” που δημοσιεύτηκε από το Cross-Border Commerce Europe τον Σεπτέμβριο του 2025, αναδεικνύει τη δυναμική πορεία και τη μεταμόρφωση του κλάδου. Η έκθεση αποκαλύπτει ότι οι 500 κορυφαίες εταιρείες διασυνοριακού εμπορίου σημείωσαν εντυπωσιακή ανάπτυξη: οι διαδικτυακές τους πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 32% σε ετήσια βάση, από 71 δισεκατομμύρια ευρώ σε 93,7 δισεκατομμύρια. Την ενίσχυση αυτής της ανόδου συνέβαλε η είσοδος νέων παικτών, με τον αριθμό των εταιρειών στην κατάταξη να αυξάνεται κατά 7,5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Συνολικά, η αξία της αγοράς μόδας, ομορφιάς και πολυτελείας στην Ευρώπη (συμπεριλαμβανομένων πωλήσεων online και offline) ανέρχεται στα 734,5 δισ. ευρώ και αναμένεται να αυξηθεί κατά 2% ως το 2026. Σε αυτό το πλαίσιο, οι διαδικτυακές πωλήσεις παραμένουν ο σημαντικότερος μοχλός ανάπτυξης, καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση των 27 σε συνδυασμό με το Ηνωμένο Βασίλειο καταγράφει 224 δισ. ευρώ σε online πωλήσεις μόδας, ομορφιάς και πολυτελείας για το 2024, από τα οποία τα 96 δισ. ευρώ προέρχονται από διασυνοριακή δραστηριότητα. Αυτό το ποσό προβλέπεται να φτάσει τα 234 δισ. ευρώ το 2025–26, αποτυπώνοντας αύξηση 5%. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 30,5% των συνολικών ευρωπαϊκών πωλήσεων στη συγκεκριμένη κατηγορία πραγματοποιείται πλέον online, ενώ ο συγκεκριμένος τομέας αντιπροσωπεύει το 23% του συνόλου των προϊόντων που διακινούνται ηλεκτρονικά στην Ευρώπη.

Το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο στον χώρο αυτό ενισχύεται περαιτέρω. Το 2024, οι online διασυνοριακές πωλήσεις αυξήθηκαν από 82 δισ. σε 96 δισ. ευρώ (άνοδος 17%), με τις προβλέψεις να κάνουν λόγο για περαιτέρω αύξηση στα 105 δισ. ευρώ ως το 2026 – δηλαδή το 45% της online αγοράς. Από τα 93,7 δισ. ευρώ που παρήγαγαν οι Top 500, οι πλατφόρμες marketplace αντιστοιχούν σε 53,6 δισ. (57,2% της αγοράς), ενώ οι πλατφόρμες μεταπώλησης τύπου C2C συμβάλλουν με ακόμη 15 δισ. ευρώ (17% της αγοράς), ποσό που αναμένεται να αυξηθεί στα 18 δισ. ευρώ μέσα στην επόμενη χρονιά.

Αναλύοντας περαιτέρω, η μόδα παραμένει ο μεγαλύτερος τομέας, με 511,5 δισ. ευρώ συνολικό τζίρο, εκ των οποίων το 25,7% (ή 131,4 δισ. ευρώ) προέρχεται από το διαδίκτυο. H αγορά ομορφιάς αντιστοιχεί σε 137 δισ. ευρώ συνολικά, με το 37,2% των πωλήσεων (51 δισ. ευρώ) να πραγματοποιείται διαδικτυακά. O κλάδος της πολυτελείας αγγίζει τα 86 δισ. ευρώ, σχεδόν τα μισά εκ των οποίων –48,8%, ήτοι 42 δισ. ευρώ– γίνονται online. Ως ποσοστό της συνολικής online αγοράς, η μόδα καλύπτει το 58,6%, η ομορφιά το 22,7% και η πολυτέλεια το 18,7%.

Η κατάταξη Top 500 περιλαμβάνει ένα μείγμα διεθνών B2C και C2C εταιρειών που λειτουργούν σε 30 ευρωπαϊκές αγορές, στις οποίες συγκαταλέγονται η ΕΕ των 27, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ελβετία και η Νορβηγία. Ανάμεσα στις πιο χαρακτηριστικές είναι οι: Amazon, Zalando, Temu, Shein, Ssense, Sinsay, eBay, AliExpress, Vinted, Notino, The Ordinary, Cerave, Oriflame και E.L.F. Beauty. H Amazon παραμένει κορυφαία, διατηρώντας την πρώτη θέση για δεύτερη συνεχή χρονιά, ενώ παρά τον έντονο ανταγωνισμό από Shein και Temu συνεχίζει να επεκτείνει τις διασυνοριακές προσφορές της σε μόδα και ομορφιά. Πρόσφατες κινήσεις της Amazon περιλαμβάνουν δοκιμές στη “discount” κατηγορία, υιοθετώντας στοιχεία από τα χαμηλού κόστους μοντέλα των Κινέζων ανταγωνιστών της και αξιοποιώντας το κινεζικό δίκτυο παραγωγής για να ενισχύσει την προσιτότητα και ποικιλία προϊόντων.

Το μέλλον της αγοράς θα διαμορφωθεί επίσης από κανονισμούς βιωσιμότητας. Από το 2027 και μετά, η Ευρωπαϊκή Ένωση θα απαιτεί Ψηφιακά Διαβατήρια Προϊόντων (Digital Product Passports, DPPs) για είδη κλωστοϋφαντουργίας, καλλυντικά και συσκευασίες. Αυτά τα διαβατήρια θα παρέχουν διαφάνεια καθ’ όλη τη διάρκεια ζωής ενός προϊόντος, από την προέλευση των πρώτων υλών έως την ανακύκλωση, επαληθεύοντας ηθικές και βιώσιμες πρακτικές μέσω QR codes ή τεχνολογίας blockchain, ενώ θα ενθαρρύνουν κυκλικά εμπορικά μοντέλα, όπως τα επαναγεμιζόμενα συστήματα και τη μεταπώληση. Ενδεικτικά, μάρκες πολυτελείας όπως η Stella McCartney και εταιρείες ομορφιάς όπως η Rituals Cosmetics ηγούνται ήδη της μετάβασης, σηματοδοτώντας τη νέα εποχή της πιστοποιημένης βιωσιμότητας στον τομέα.

Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe

The fourth edition of the “Top 500 Fashion, Beauty & Luxury Retail Europe” ranking, published by Cross-Border Commerce Europe in September 2025, highlights the strong performance and transformation of the sector. The report shows that the Top 500 cross-border companies experienced remarkable growth, with their online turnover increasing by 32% year-on-year, rising from €71 billion to €93.7 billion. This growth was further supported by the entrance of new players, as the number of companies included in the ranking increased by 7.5% compared to the previous year.

Overall, the European Fashion, Beauty and Luxury market (covering both online and offline channels) is valued at €734.5 billion and is expected to grow by 2% by 2026. Within this, online sales remain the driving force, as the EU27 plus the UK recorded €224 billion in online fashion, beauty, and luxury sales in 2024, of which €96 billion came from cross-border trade. This figure is expected to reach €234 billion by 2025–26, representing 5% growth. Importantly, 30.5% of total European sales in this category are already generated online, and the sector represents 23% of all products traded through e-commerce across Europe.

Cross-border trade within the sector continues to strengthen. In 2024, cross-border online sales rose from €82 billion to €96 billion, a 17% increase, and projections expect this to grow further to €105 billion by 2026, representing 45% of the online market. Within the €93.7 billion generated by the Top 500 players, marketplaces accounted for €53.6 billion, which is 57.2% of the total. Consumer-to-consumer resale platforms contributed another €15 billion, equal to 17% of the market, with this figure forecasted to grow to €18 billion within the next year.

Breaking down the market by category, fashion remains the largest segment, accounting for €511.5 billion of the total trade, with 25.7% conducted online, or €131.4 billion in value. The beauty market represents €137 billion overall, of which 37.2% (€51 billion) is generated online. Luxury accounts for €86 billion in total trade, with nearly half of it—48.8%—already being transacted online, equivalent to €42 billion. When considered as a share of the entire online trade, fashion makes up 58.6%, beauty represents 22.7%, and luxury accounts for 18.7%.

The Top 500 cross-border ranking features a mix of global B2C and C2C players operating across 30 European markets, including the EU27, the UK, Switzerland, and Norway. Among the most prominent companies are Amazon, Zalando, Temu, Shein, Ssense, Sinsay, eBay, AliExpress, Vinted, Notino, The Ordinary, Cerave, Oriflame, and E.L.F. Beauty. Amazon remains the dominant leader and holds the number one spot for the second year in a row. Despite intense competition from Shein and Temu, it continues to expand its cross-border fashion and beauty offerings. Recently, Amazon has even begun experimenting with discount shopping segments, mirroring the low-cost strategies of its Chinese rivals while using Chinese manufacturing to compete on affordability and product variety.

The future of the market will also be shaped by sustainability regulations. From 2027 onwards, the European Union will require Digital Product Passports (DPPs) for textiles, cosmetics, and packaging. These passports will provide full transparency across a product’s cycle, from raw material sourcing to end-of-life recycling. Supported by QR codes and blockchain, DPPs will verify ethical and sustainable claims while encouraging circular business models such as refills and resale. Luxury brands like Stella McCartney and beauty players such as Rituals Cosmetics are already implementing these technologies, setting the tone for the sector’s transition toward verified sustainability.

ALTEX (Funky Buddha) - Το πλάνο επέκτασης εντός και εκτός Ελλάδας

ΕΣΕΕ - ΚΛΙΜΑΤΙΚΗ ΑΛΛΑΓΗ ΚΑΙ ΒΙΩΣΙΜΗ ΜΟΔΑ - PANOS PATRONIDIS

Our new collection just dropped | Funky Buddha

H Funky Buddha συνεργάζεται με το NFT brand Bored of Directors - fashiondaily

H Funky Buddha συνεργάζεται με το NFT brand Bored of Directors - fashiondaily

H Funky Buddha συνεργάζεται με το NFT brand Bored of Directors

Λανσάρει συλλογή ως official licensee

Από Fashion Daily Team 

H FunkyBuddha εγκαινιάζει μία νέα συλλογή με το #N1 NFT brand, «Bored Ape Yacht Club» (BAYC) και πιο συγκεκριμένα το Bored of Directors. Η συλλογή FunkyBuddha X Bored of Directors περιλαμβάνει εικόνες προφίλ από 10 πίθηκους που δημιουργούνται από έναν αλγόριθμο, καθιστώντας τη συλλογή από T-Shirts με τους χαρακτήρες του BOD, μία πρωτοποριακή πρόταση στην ελληνική αγορά. 

Πρόκειται για 16 unisex σχέδια, τα οποία απεικονίζουν με διαφορετικό τρόπο τον κάθε χαρακτήρα, δημιουργώντας έτσι μεγάλο ενδιαφέρον στο καταναλωτικό κοινό. Η συλλογή δίνει τη δυνατότητα στον καθένα να βρει το δικό του personality, ενισχύοντας έτσι την αυθεντική έκφραση και την προσωπική του ταυτότητα μέσα από τη μόδα.

Το Bored Ape Yacht Club έχει καταφέρει να πουλήσει μέχρι τώρα NFTs αξίας πάνω από 1 δισ. δολάρια. Αντίστοιχα, οι Bored Apes έχουν γίνει διεθνώς αναγνωρίσιμα εικονίδια των NFTs και έχουν προσελκύσει το ενδιαφέρον πολλών διάσημων (Snoop Dogg, Eminem, Madonna, Justin Bieber, Jimmy Fallon κ.ά.) οι οποίοι ως κάτοχοι ενός NFT Bored Ape έχουν πρόσβαση σε έναν ιδιωτικό διαδικτυακό χώρο με δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας για την εικόνα. 

Η FunkyBuddha είναι το πρώτο Ελληνικό fashion brand, ως official licensee του BOD, που προσφέρει τη δυνατότητα στον καταναλωτή να αποκτήσει κομμάτια που συνδυάζουν την καινοτομία των NFTs με το στυλ της Funky Buddha. Η συλλογή διατίθεται σε επιλεγμένα καταστήματα καθώς και στο eshop της μάρκας.

2023: Ρεκόρ πωλήσεων για το ηλεκτρονικό κατάστημα της Funky Buddha στο εξωτερικό

Εντυπωσιακή αύξηση 62,2% στα έσοδα και 12,5% στο μέσο καλάθι

Το 2023 σηματοδότησε μια χρονιά ρεκόρ για το ηλεκτρονικό κατάστημα της Funky Buddha, funky-buddha.com, όσον αφορά τις πωλήσεις σε χώρες του εξωτερικού. Η εταιρεία κατέγραψε αύξηση εσόδων από το διεθνές e-Commerce κατά 62,2% σε σχέση με το 2022, ενώ το μέσο καλάθι αυξήθηκε κι αυτό κατά 12,5%.

Τα προϊόντα της Funky Buddha "ταξίδεψαν" φέτος σε 29 διαφορετικές χώρες, με τις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο να ηγούνται της εντυπωσιακής αυτής ανάπτυξης.

Επιτυχημένη στρατηγική και εστίαση στο διεθνές e-Commerce

Η επιτυχία αυτή οφείλεται στην επιτυχημένη International στρατηγική της εταιρείας, η οποία εστιάζει στην ενίσχυση του funky-buddha.com στο διεθνές e-Commerce περιβάλλον. Η Funky Buddha αναγνωρίζει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο αποτελεί τον δρόμο για μια αποτελεσματική και βιώσιμη ανάπτυξη και θέτει τις βάσεις για περαιτέρω δυναμική επέκταση στις αγορές του εξωτερικού.

Η εξωστρέφεια στον πυρήνα της Funky Buddha

Η εξωστρέφεια βρίσκεται στον πυρήνα της επιχειρηματικής στρατηγικής της Funky Buddha και αποτελεί κινητήρια δύναμη πίσω απ’ όλες τις ενέργειές της. Η εταιρεία είναι αφοσιωμένη στην ανάπτυξη του ελληνικού brand σε διεθνές επίπεδο και η επιτυχία του ηλεκτρονικού της καταστήματος αποτελεί μια ακόμα απόδειξη της δυναμικής της παρουσίας στις αγορές του εξωτερικού.

Συμπέρασμα

Η Funky Buddha αποτελεί ένα λαμπρό παράδειγμα ελληνικής επιχείρησης που αξιοποιεί με επιτυχία τις δυνατότητες του ηλεκτρονικού εμπορίου για να επεκταθεί σε νέες αγορές και να χτίσει μια ισχυρή διεθνή παρουσία. Η ραγδαία ανάπτυξη του funky-buddha.com αποτελεί έμπνευση για όλες τις ελληνικές επιχειρήσεις που φιλοδοξούν να κατακτήσουν το διεθνές εμπόριο.